La multinazionale svedese lancia un progetto ambizioso che mira a rivoluzionare il mercato dei mobili di seconda mano, sfidando colossi come eBay e Craigslist. In arrivo “Ikea Preowned“, una piattaforma innovativa che unisce il modello peer-to-peer al marketing del colosso del design a basso costo.
Londra, 28 agosto 2024 – Ikea ha annunciato il lancio di una piattaforma rivoluzionaria che promette di scuotere il mercato dei mobili di seconda mano, sfidando direttamente giganti come eBay, Craigslist e Gumtree. La nuova piattaforma, denominata “Ikea Preowned“, sarĂ inizialmente testata in due cittĂ pilota, Madrid e Oslo, prima di essere estesa a livello globale. Secondo Jesper Brodin, amministratore delegato di Ingka, la principale societĂ che gestisce i negozi Ikea, l’obiettivo è chiaro: consentire ai clienti di vendere e acquistare mobili usati direttamente tra loro, sfruttando il marchio e l’ecosistema Ikea.
Un modello di business innovativo
Il concetto alla base di Ikea Preowned è semplice ma innovativo. I clienti potranno inserire i loro mobili usati sulla piattaforma, caricando foto e impostando un prezzo di vendita. Il sistema, supportato da un database abilitato all’intelligenza artificiale, offrirĂ immagini promozionali e misurazioni precise, rendendo il processo di vendita piĂą semplice e attraente. Una volta completata la transazione, l’acquirente potrĂ ritirare i mobili direttamente dal venditore, che avrĂ la possibilitĂ di scegliere tra ricevere il pagamento in contanti o un buono acquisto Ikea con un bonus del 15%.
Una sfida ai colossi del settore
Con questa mossa, Ikea entra in un mercato giĂ dominato da piattaforme consolidate come eBay e Gumtree, ma lo fa con un’arma in piĂą: il suo forte brand e la sua vasta rete di clienti. “Molto spesso c’è un monopolio o un oligopolio sulle piattaforme che operano”, ha dichiarato Brodin, sottolineando la necessitĂ di un’alternativa innovativa e di qualitĂ . La scelta di lanciare Ikea Preowned non è casuale: Brodin ha rivelato che, secondo le sue stime, Ikea detiene una quota di mercato piĂą alta nel settore dell’usato rispetto a quello del nuovo, il che rende questa iniziativa non solo strategica ma anche potenzialmente molto redditizia.
Verso un futuro piĂą sostenibile
Oltre agli obiettivi commerciali, Ikea Preowned si inserisce perfettamente nella strategia di sostenibilitĂ del gruppo svedese. L’azienda ha infatti dichiarato di voler diventare “circolare e positiva per il clima” entro il 2030, e questa piattaforma rappresenta un passo concreto verso questo traguardo. “Se molte persone useranno l’offerta per ottenere uno sconto con Ikea, sarĂ un buon modo per riconnettersi con i clienti”, ha commentato Brodin, dimostrando ottimismo verso il successo dell’iniziativa.
Ikea Preowned non è solo un progetto ambizioso, ma anche un’iniziativa che potrebbe cambiare il modo in cui compriamo e vendiamo mobili usati. Con la forza del marchio Ikea alle spalle e un modello di business innovativo, questa piattaforma ha tutte le carte in regola per diventare un punto di riferimento nel mercato dell’usato, offrendo ai clienti un’alternativa sicura e conveniente ai colossi del settore. Il futuro del commercio circolare potrebbe passare proprio da qui, e Ikea sembra pronta a guidare questa rivoluzione.
